Nike 超越adidas的X因子－氣墊鞋－股滿意足的部落格

Nike 超越adidas的X因子－氣墊鞋

作者：股滿意足

撰寫日期：2024/8/7

Nike 超越adidas的X因子－氣墊鞋

筆者在1990年，服完三個月預官訓退伍後，至中山科學研究院服國防役7年(抵2年兵役和5年奬學金(每月2萬))，剛好碰到同事從英國公費留學一年拿到碩士回來，看到他穿了一雙很舒服的皮鞋，就好奇的問了他，他說是Clarks皮鞋，很多英國人都穿這種皮鞋，而且一旦穿上Clarks皮鞋後，就離不開這個品牌了！所以很好奇，有回Clarks皮鞋周年特價，也買了一雙，好像花了3000多元吧。因為買了Clarks皮鞋，才知道氣墊鞋這個事，原來它好穿是因為它裝了氣墊的關係。

因為Nike比adidas晚創立15年，所以當Nike還是美國的一家小公司時，德國的adidas公司已是世界排名第二的公司，第一是英國的Reebok公司。但是為什麼Nike能夠超越adidas公司，變成世界第一？我們這篇文章來談一下這個關鍵因素：氣墊鞋。Reebok公司在2005年被adidas公司以38億美元收購，但是合併後的adidas公司依然無法超越Nike，在2023年Nike市佔率為47.78%，而adidas為21.43%[1]。

氣墊鞋的發明者是美國人Marion Franklin Rudy，Rudy是NASA的航空工程師，當時他有個主意，是不是也可以把用在太空船上的空氣封裝技術用在運動鞋上，從此產生了氣墊鞋的發明。當Rudy拿著氣墊鞋去找運動鞋霸主adidas公司時，因為adidas公司已經是非常龐大的世界級公司，所以沒有找到有決定權的管理階層，因此也沒有推銷出去。陸續找了許多運動鞋的大公司，都沒有找到能接受氣墊鞋概念的公司。後來，Rudy找了家美國做運動鞋的小公司Nike，Nike是1964年Philip Hampson Knight和Bill Bowerman在1964年創立，剛開始叫Blue Ribbon Sports，後來才在1971年改為Nike。在1977年，當Rudy帶著氣墊鞋去Nike時，因為Nike當時還是小公司，所以很快就見到Nike的創辦人Bill Bowerman，但是Bowerman並不喜歡氣墊鞋的設計，還好，Philip Hampson Knight試穿了Rudy的氣墊鞋後，非常喜歡，所以在1979年時，Nike推出了第一款氣墊鞋Tailwind，雖然沒有掀起熱潮，但是也頗受好評[2]。真正引起全世界注目的是在1987年推出Air Max 1，結合NBA的年輕新貴Michael Jordan、鞋類產品研發部負責人Mark Parker、和設計師Tinker Hatfield，設計出將氣墊裸露在鞋底表面的運動鞋，可以讓顧客以透光的方式看到氣囊的部分[3,4]，並打出廣告標語：NIKE-AIR IS NOT A SHOE，說Air Max 是一場革命。隨著Jordan一記強力爆扣灌籃，及Jordan在NBA職籃逐漸嶄露頭角，Air Max 系列籃球鞋賣翻天，也讓本來要收攤的Nike籃球鞋部門，起死回生，最後在1989年，小公司Nike就靠氣墊鞋的Air Max籃球鞋，業績超越adidas，成為世界第二[5]，並在1990年代，超越Reebok成為世界第一，然後一直保持到現在。Nike 推出Air Max 1這一段故事有拍成電影：AIR，在2023年上映，是班·艾佛列克(Benjamin Géza Affleck-Boldt)執導，麥特·戴蒙(Matthew Paige Matt Damon)主演的電影。

世界級公司adidas因為錯過氣墊鞋的機會，所以讓一家快倒的美國小公司Nike藉由氣墊鞋的設計，並結合美國NBA職籃新秀Jordan，大秀可以彈起來的球鞋灌籃的籃球鞋，一炮而紅，讓Nike陸續超越adidas和Reebok，成為世界第一的運動鞋公司。所以，一家大公司如何抓住典範轉移的機會，可能會是很重要的議題。